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同伙圈广告再出新名堂。

微信同伙圈话题广告正式上线。在该类广告展示右上方，可以看到“话题讨论”字样。打开的视频广告页，类似于看一看信息流里的视频页面，有在看、转发、留言、精选留言等功效。此外，点击视频页面底部的广告栏，可以直接跳转到品牌官方页面。

据微信话题广告宣传片先容，这“不只是同伙圈广告，照样品牌社群专区”。通过同伙圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式，可以提高用户的介入意愿，也可以更精准的将用户导向品牌方，从而实现更高的转化率。在广告主整体需求放缓，加倍重视转化率的靠山下，微信广告形式的转变可能会吸引更多广告主的投放。

另外，这一广告形式也买通了微信的各个内容流传链条，好比点击在看可将内容分发到看一看，微信在实验看一看信息流的商业化。36氪此前报道，微信与快手团结打造了一个视频版“看一看”。若是未来视频看一看上线，视频信息流也将是微信商业化的一大渠道。

今年以来，可以显著感应微信商业化在加速。微信同伙圈于2015年1月最先第一条广告内测，并于2018年3月最先第二条广告内测，今年5月8日第三条广告全量开放。

与此同时，同伙圈广告投放形态越来越厚实多元，包罗图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、视频轻互动广告、限时推广广告，以及今天上线的话题广告。在产物功效上，也先后上线了@广告主互动、XX个同伙可看到、@密友谈论互动和明星品牌互助先容页。

在微信商业化的历程中，可以看到的一大趋势是，广告形式足够的天真多样，以知足种种广告主的诉求。比云云前上线的限时推广，这类广告的曝光排期没有12小时以上的要求，支持最短在线4小时。

这类广告尤其适合新品宣布会、综艺大剧宣传、直播、限时抢购等具有强时效性要求的投放，好比6月8日19:30《缔造营2019》总决赛最先直播，以及一些特殊的品牌营销诉求或创意，像Olay针对时下“熬夜少女”的护肤需求，推出“熬夜霜”，他们选择熬夜人群最活跃的周五夜间(20:00-24:00)以及周末破晓(00:00-04:00)投放同伙圈广告。

另一大趋势是对下沉市场的渗透。6月12日，微盟与腾讯广告启动“腾盟设计”，克日起至2019年12月31日止，微盟将在天下局限内招募发展型中小企业入驻微信小程序和民众号并举行推广投放。7月尾，腾讯首个区域营销服务中央落地上海，微盟是腾讯广告区域及中长尾渠道的服务商。

据腾讯广告区域及中长尾营业部总司理郭骏弦回忆，2016年腾讯广告最先做中小营业，2018年提出区域下沉看法。腾讯广告的营业履历了一系列内部资源的重组和整合，对于未来的区域广告生长，他示意加倍坚定地选定了区域的电商、区域发展型的效果类企业、区域的中小企业和区域的品牌企业。

2018年第四序度，腾讯社交及其他广告收入增进44%至118.46亿元;到2019年第一季度，社交及其他广告收入增进34%至98.98亿元，增速大幅放缓。微信的一系列动作，都在吸引广告主加大投放，做大广告收入的盘子。作为社交广告收入的重头，微信同伙圈自然要释放更多的能量。

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